Présentation de la formation, des participants et de leurs attentes spécifiques
Introduction
Introduction à la formation SEO
Présentation
Qu'est-ce que les liens sponsorisés
Les différents leviers : search et display
Les différents formats : texte, image, vidéo
Plateforme
Présentation de la plateforme AdWords
Structure d'un compte AdWords
Les mots clés :
Qu'est-ce qu'un mot clé
Qualité du mot clé
Choix et stratégie des mots clés
Les enchères
Les annonces
Les annonces textuelles
Les extensions d'annonces, de lieu, téléphoniques, de liens (ou ad-links), de produits
Les annonces vidéos et images
Les performances
Définition des objectifs de campagnes
Organisation des campagnes
Les performances des annonces
Performances des mots clés
Les pages de destinations (Landing pages)
Le niveau de qualité
Généralités sur le niveau de qualité
Comment repérer le niveau de qualité
Impact du niveau de qualité
Les outils Google AdWords
Comment évaluer la rentabilité d'une campagne
Google AdWords et Google Analytics
Les autres outils de Google AdWords
Historique des modifications
Statistiques
Démarrer une campagne AdWords
Création d'un compte google AdWords
Création d'une nouvelle campagne
Création d'une autre campagne
Création d'une campagne, conclusion
Google Editor
Installer et utiliser google Editor
Suggestions de mots-clés et exportation
Conclusion
Bilan, évaluation et synthèse de la formation