Présentation de la formation, des participants et de leurs attentes spécifiques
Le paysage média change
L'avènement du consomm'acteur : bouleversement de la relation marque-consommateur
Les médias traditionnels et "nouveaux médias"
Le nouveau profil du consommateur
La marque en 2021
Enjeux du marketing viral
La démultiplication des risques et des opportunités
Construire une stratégie de buzz marketing digital
Clarifier ses objectifs
Gérer les ressources clefs : interne et externe
Etude de cas de marketing digital réussi
Les enjeux de la e-réputation
Sélection des outils de veille
L'analyse
Méthodologie: anticipation, écoute, action/réaction, prise de parole
Réagir en cas de crise : manager le bad buzz
Concevoir une campagne virale
Bonnes pratiques et études de cas
Activer ses campagnes : l'influence digitale
Les prescripteurs, les influenceurs
Les blogs et le microblogging au cœur de l'influence
Le phénomène communautaire : transformer vos clients en fans
Créer des ambassadeurs de marque, Facebook & Twitter
Créer votre propre communauté/blog de marque
L'art du community management
Evaluer le ROI de vos campagnes buzz marketing
Bilan, évaluation et synthèse de la formation